Marketing II

3. Kaufentscheidungsmodelle

Umschreiben Sie die Modelle der Mikroökonomie.

  • unterstellen rationale entscheidende Konsumenten
  • Nutzenmaximierung steht im Vordergrund
  • im Lancaster Modell werden Produkte nicht im Ganzen, sondern die Eigenschaften einzeln bewertet
  • z. B. bei Hotelsuche spielen Preis, Lage, Ausstattung eine Rolle
  • Modell bildet die Realität nur unzureichend ab, da typische Verhaltensweisen, wie Markentreue oder Zufallseffekte unberücksichtigt bleiben

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