Kapitel 3

Beschreiben Sie den Market-Based-View und den Resource-Based-View.

  • Market-based-view (MBV)
    • Erfolg bei richtiger Positionierung  des Unternehmens/Geschäftfeldes in attraktiven Märkten
    • Verständnis des Marktes essentiell
    • Wettbewerbsstrategien
    • Porters Five-Forces-Modell
  • Resource-based view (RBV)
    • Umwelt sei nicht so wichtig
    • Erfolg hängt von den Potentialen (Ressourcen) des Unternehmens ab
    • Kernkompetenzen

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