Unternehmensführung

Modell eines typischen Produkt- und Dienstleistungszyklusses dar -Merkmale der Phasen 

  1. a) Einführung: startet mit der Markteinführung und endet, wenn der Stückgewinn des Produkts positiv wird;
  2. b) Wachstum: bis zum Wendepunkt der Absatzmengenkurve, d.h., Absatzmengen steigen nicht mehr progressiv an;
  3. c) Reifezeit: bis zum zeitlichen Maximum des Stückgewinns. Folgeprodukte 
  4. d) Sättigung: gekennzeichnet durch sinkende Stückgewinne, durch i.d.R. sinkende Preise und steigende Werbekosten, Endet mit dem absoluten Umsatzmaximum; – nächstes Produkt auf den Markt.
  5. e) Degeneration: erzielbare Absatzmenge nimmt zunehmend ab.
Phasen unterschiedlich lang, je nach Branche.

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