06. Marketing

Welche Zielsetzungen verbinden sich aus Anbietersicht mit einer Marke?

Die Zielsetzungen aus Anbietersicht sind laut Meffert und Stauss wie folgt:

>Erzeugung einer absatzfördernden Wirkung

>Differenzierung, Profilierung und Präferenzbildung des eigenen Angebots gegenüber dem Wettbewerb

>Aufbau von Markenbindung und Markentreue

>Schaffung eines zielgruppenspezifischen Leistungsangebots

>Aufbau eines Marken-/ Unternehmensimage

>Schaffung eines preispolitischen Spielraums

Diskussion