Marketing

Wie sieht die Aufgabenverteilung in Mehrkanalsystemen aus?

  • Die Aufgabenverteilung stellt die internen Zusammenhänge zwischen den Absatzkanälen her
  • Aufgaben: z.B. Beratung, Warenpräsentation, Warenwirtschaft
  • Entscheidung welche Aktivitäten eigenständig vom Absatzkanal übernommen werden
 
Autarke Aufgabenverteilung:
  • Selbständiges Handeln des Absatzkanals
  • Unabhängigkeit zwischen den einzelnen Absatzkanälen
  • Spezialisierungsvorteile
  • Marketing fokussiert sich auf klar abgegrenzte Marktsegmente
 
Interdependente Aufgabenverteilung:
  • Distributionsaufgaben werden als Gesamtsystem  erfüllt
  • kanalübergreifende Koordination
  • Realisierung von Verbundwirkungen im Mehrkanalsystem

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