Kapitel 3

Nennen und beschreiben Sie die vier Normstrategien der BCG-Matrix und erklären Sie die Cashflow-Entwicklungen.

 
ProdukttypNormstrategie
Question Marks
  • Offensivstrategie --> Weiterentwicklung zum Star, investieren (zusätzliche Marktanteile, bessere Wettbewerbsfähigkeit)
  • Defensivstrategie --> Weiterentwicklung zum Poor Dog, Desinvestition
StartsInvestitionsstrategie --> investieren, da für die zukünftige Erwirtschaftung des Cash-flow verantwortlich
Poor DogsDesinvestitionsstrategie --> keine Investitionen mehr, Entnahme des Produktes vom Markt
Cash CowsAbschöpfungsstrategie --> Mittelfreisetzung für Stars und Cash-cows, nur mehr geringe Investitionen
 
Cash-flow-Entwicklung in der BCG-Matrix
 

Diskussion