Kapitel 3

Erläutern Sie den Zweck einer Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken-Matrix und erklären Sie die Normstrategien, die daraus abgeleitet werden können.

  • Erweiterung von BCG von McKinsey
  • Vielzahl von Faktoren (anstelle von nur zwei)
  • Normstrategien
    • Investitions- und Wachstumsstrategie
      • Produkt-Marktkombination mit hohem Erfolgspotential
      • liefern zukünftige Gewinne
      • Sicherung/Ausbau
      • Negativer Cashflow wegen Investitionen
    • Abschöpfungs- und Desinvestitionsstrategie
      • Geringes Erfolgspotential
      • Gewinne abschöpfen zur Maximierung des Cashflows
    • Selektive Strategien
  • Achtung: Scheingenaugikeit, da viele Annahmen. Hängt stark von der Datenqualität ab.
 
Faktoren der Marktattraktivitäts-Geschäftsfeldstärken-Matrix
 
 
 

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