Klausurfragen PEMA

Bewertung von Online Auftritten bzgl. Stellenbeschreibungen.

Grundsätzlich gilt für Online-Auftritte die gleiche Logik wie im klassischen Marketing. Die Optimierung der Kommunikationswirkung erfolgt nach der AIDA Formel:
  • Attention: Aufmerksamkeitswirkung
  • Interest: Wecken von Interesse für das Unternehmen und die Stelle
  • Desire: Begehrlichkeit, in dem Unternehmen zu arbeiten
  • Action: Aktivierung zur Bewerbungshandlung

Zusätzlich und speziell für die Bewertung von Websites konzipiert ist die CUBE Formel. Damit lassen sich auch ganz besonders gut die Personal Websites bewerten:

  • Content: Aktuelles und umfassendes Informationsangebot. Keine veralteten Anzeigen.
  • Usability: Handling der Website, intuitive Bedienung, einfache Suchfunktion. Keine simple Aufzählung von Anzeigen wie in Printmedien. Kein zu innovatives Design.
  • Branding: Berücksichtigung „Employee Value Proposition“. Klares und konsistentes Unternehmens CI (Farben, Logos, Schriften). Inhaltlich klare und eindeutige Botschaft.
  • Emotion: Keine reine Datenlieferung, der Besuch der Website muss Spaß machen. Auflockern der Atmosphäre, witzige Anspielungen auf Produkte, witzige Vorstellung von Teams.

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